Principais ameaças três aplicativos móveis
Concurso para investimento em publicidade móvel está definido para intensificar o Facebook se junta a Google, Apple e Twitter com o lançamento de uma rede de publicidade móvel, que gera receita quando os usuários acessam os aplicativos fora do seu domínio.
Ao mesmo tempo, o Facebook também está planejando expandir em baseado em localização de publicidade móvel depois de preparar o solo com o lançamento de um recurso chamado "Amigos próximos", permitindo que seus usuários compartilhem sua localização com um grupo seleto de amigos. Facebook indicou que este apoiará localização publicidade baseada em uma base opt-in.
Com esses dois movimentos, o Facebook está se dirigindo dois dos principais setores de publicidade móvel: localização e anúncios em-app. Isto vem em um momento em que o mercado de publicidade móvel como um todo está crescendo muito mais rápido do que a internet fixa, com os principais jogadores lutando para estabelecer quotas de mercado antes do campo se aproxima da saturação.
Mundo vendas de anúncios móveis subiu 105 por cento de US $ 8,7 bilhões em 2012 para US $ 17.9bn no ano passado, de acordo com um estudo publicado em março pelo eMarketer, com uma previsão de que ele iria colocar em um outro 75 por cento durante 2014 a escalar $ 31.45bn.
Jogando catch-up
Google já tinha estabelecido uma posição forte, construindo a partir de publicidade fixa on-line, tendo assumido plataforma de publicidade móvel AdMob, já popular no iPhone, por US $ 750 milhões em novembro de 2009.
Google tomou metade do mercado de publicidade móvel nascente na parte traseira da AdMob e ainda estava naquela marca em 49,3 por cento em 2012, mas só agora está enfrentando um full-on assalto do Facebook, juntamente com a Apple, enquanto o Twitter está apenas começando indo. Facebook tinha apenas 5,4 por cento do mercado global de publicidade móvel em 2012, mas aumentou para 17,5 este por ação cento em 2013, para que os seus reais rendimentos do anúncio móvel cresceram sete vezes, para US $ 3.09bn.
Facebook vai lutar para aumentar sua participação significativamente maior, mas ainda está em alta de acordo com eMarketeer e atingirá os 21,7 por cento até o final do ano. Avanço do Facebook agora está tirando sangue do Google, cuja participação cederá um pouco para 46,8 por cento este ano ea questão será, então, se o Facebook, Twitter e outros contendores fazer novas incursões.
As apostas são altas para todas as partes como contas móveis para uma proporção cada vez maior de receita. Em 2012, apenas 11 por cento das receitas publicitárias líquidas do Facebook em todo o mundo veio do celular, mas este saltou para 45,1 por cento em 2013 e está no caminho certo para atingir 63,4 por cento em 2014. A proporção está crescendo tão rápido para o Google, com móvel respondendo por 23,1 por cento das suas receitas publicitárias líquidas em 2013 e estima-se que 33,8 por cento até o final de 2014.
Perspectivas do Facebook de comer mais para dobradiça participação do Google móvel anúncio sobre o sucesso de seu ataque duplo em localização e rede de publicidade móvel. Para este último a Apple já está lá com sua plataforma móvel iAd, enquanto o Twitter entrou na briga com seus US $ 350 milhões de compra de ações de publicidade móvel MoPub rede em setembro de 2013. Fundada em 2010, MoPub gerencia e otimiza os anúncios para aplicações móveis e gere o seu próprio verdadeiro tempo aguardando troca, alegando que para servir mais de 1 bilhão de anúncios por dia para app usuários no iOS e dispositivos Android.
Facebook tem estado sob crescente pressão para emular esses concorrentes e ligue esta lacuna em seu portfólio com o lançamento de anúncios de sua própria rede de publicidade móvel, que está agora à beira de fazer na sua conferência F8 desenvolvedor esta semana em 30 de abril 30 em San Francisco.
Embora este lançamento não foi formalmente confirmada, não é segredo Facebook tem uma rede de publicidade móvel em segredo, após o anúncio em janeiro de 2014 que ele estava começando testes colocando anúncios em aplicações móveis de terceiros com um pequeno número de anunciantes e editores sem nome .
'Gostei' pelos anunciantes
Isto envolveu uma abordagem de rede móvel sem usar uma plataforma de veiculação de anúncios externo. A idéia de uma rede de publicidade móvel é combinar tecnologia de veiculação de anúncios com o conhecimento sobre as preferências e gostos dos usuários, neste caso derivado potencialmente mundial de 1 bilhão base de assinantes da Face-book. Isto pode então ser usado para criar grupos-alvo a partir da base de utilizadores Facebook, que em princípio pode variar em tamanho de indivíduos a centenas de milhões.
O principal benefício de uma rede móvel é que ele permite que o Facebook para gerar receita a partir de seus usuários, mesmo quando estão fora do seu domínio, normalmente quando os aplicativos dentro. Apelo do Facebook para os anunciantes reside no tamanho da sua base de assinantes, combinada com a capacidade já comprovada ao alvo com uma precisão razoável, com base em gostos conhecidos e comentários, bem como explorar a tendência para que os usuários compartilhem anúncios relevantes com seus amigos, que se estende a chegar mais longe.
Facebook acredita que esta será poderoso quando combinado com as preferências conhecidas, tanto por evitar irritantes usuários com anúncios irrelevantes e também alertar as pessoas para os serviços ou lojas que estão realmente interessados dentro Para conformar com as preocupações e os regulamentos de privacidade do Facebook vai oferecer localização com base publicidade, bem como os amigos próximos apresentam-se, numa base opt-in, mas espera que a precisão vai atrair muitos usuários a fazê-lo.
Em meio ao hype e entusiasmo sobre a publicidade, vale a pena reconhecer que esta é apenas uma parte da estratégia de monetização móvel para o Facebook, Google, Apple e os outros jogadores principais, ao lado da assinatura. Uma razão é que não é um constituinte substancial avesso para receber publicidade, em particular para certos tipos de serviços.
Por esta razão, canais do YouTube pagos do Google incluem alguns que não mostrar anúncios e também oferece a opção de pagar por alguns dos canais gratuitos em troca de evitar anúncios, embora se admita que não está claro o que levar até o último ter tido.
Para a publicidade do Facebook tem sido visto como a fonte predominante de receita, desde o início, com uma estratégia de ganhar massa crítica social por ser gratuito para os assinantes. Mas esta estratégia teve de ser revisto, na sequência de um erro crucial do Facebook, a sua incapacidade de detectar o aumento da tomada de mensagens internacional o uso da Internet móvel para minar e contornar SMS texting.
Portadores também demoraram a detectar essa tendência, levando-os a perder US $ 32.5bn coletivamente em mensagens de texto taxas em 2013, de acordo com a Ovum.
Como tantas vezes acontece, levou uma partida, WhatsApp, para aproveitar esta oportunidade e cresceu rapidamente para ganhar uma base de 450 milhões de assinantes até o final de 2013, com previsões de que iria chegar a um bilhão de rivalizar própria base do Facebook dentro de mais um ano a 18 meses.
Facebook era tarde demais para responder organicamente e Mark Zuckerberg sentiu que não tinha escolha, mas para adquirir a empresa se o Facebook se tornou um líder em mídias sociais móveis e comunicações, apesar de não ter estratégia de monetização claro para WhatsApp e ser forçado a pagar o aparentemente exorbitantes taxa de R $ 16 bilhões, mais US $ 3 bilhões de novas ações.
